Per Italia-All Blacks una bella campagna di Bluetooth Marketing "targata" Haka

Waymedia, società del Gruppo A-Tono, grazie alla partnership con Peroni, sponsor della Federazione Italiana Rugby e Rugby Monza ha realizzato allo stadio Meazza di Milano, in occasione del match Italia-Nuova Zelanda di sabato 14 novembre, una campagna di Bluetooth Marketing in pieno stile rugby che ha coinvolto oltre 16.200 tifosi della palla ovale.

Nell'area Hospitality Peroni allestita nel piazzale antistante lo stadio sono stati installati prima della partita alcuni dispositivi MobiTouch Cube che hanno inviato via Bluetooth sul cellulare di tutti gli spettatori che sono transitati entro i 35 m di distanza uno special bonus per il Terzo Tempo Peroni.

Delle 45.000 persone che sabato pomeriggio dalle 14 alle 20 sono transitate dall'Area Hospitality Peroni il 57% (26.000 persone) aveva il bluetooth acceso. Di queste, ben 16.200 persone (il 62%) hanno scelto di scaricare il file musicale contenente la Haka, il canto tribale inno degli All Blacks, e di visionare l'invito a partecipare al Terzo Tempo Peroni al termine della partita.

Gli oltre 80 mila spettatori che hanno affollato San Siro per vedere l'evento sportivo dell'anno sono stati un'audience da record per il rugby italiano ma anche un'occasione ideale per realizzare un'azione di proximity marketing che ha ottenuto una redemption del 62% e che si è dimostrata perfettamente in linea con la tradizione rugbista di ritrovarsi dopo la partita con gli amici per condividere le gioie e le emozioni vissute durante un grande evento sportivo.